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正规北京赛车:BAT之外的第四极头条建成全球短生

作者:admin 发布于:2017-12-07 11:56 文字:【大】【中】【小】

  互联网一切的竞争,最终都归于时间的竞争。在其中,用户时间的争夺成为了焦点。而短视频正在成为用户时间的最大载体。有趣的是,就在一年前,短视频却被BAT各大平台所忽略,在这方面建树几乎可以忽略。这让2012年才诞生的今日头条,获得了充分的发展时间。经过一年发展,在短视频领域,头条打造了全球最大的短视频生态圈。BAT各大平台反应过来后,纷纷加大布局,仅在刚刚过去的一个月,360发布了短视频产品快视频,微博上线新视频产品 “酷燃”,腾讯重新启用之前的短视频APP微视。作为一个后起之秀,头条短视频是如何做到的?

  “谁也阻挡不了中国互联网的今日头条化”。这个看起来有些调侃的说法,在互联网圈正在成为事实。越来越多互联网公司,开始向今日头条的模式看齐,超过1亿的DAU也足以证明今日头条在用户中的地位。

  阿里旗下的支付宝,最近悄悄上线了类似今日头条功能的“天天有料”;百度明确将今日头条作为战略级竞争对手进行布防,取消了一直依赖的新闻源机制,越过新闻源这个中介全网抓信息,这样它就能像今日头条一样将优质的内容在第一时间送到用户面前;而腾讯在更早之前,就上线了类今日头条产品天天快报。可见,今日头条的快速壮大,已经引起众多互联网巨头的关注和防御。

  谈到今日头条,提得最多的人工智能推荐。 在今天的AI大会上,今日头条成立了技术战略委员会,进一步延续人工智能的产品基因。正如张一鸣所说:“从成立那天起,今日头条一直是智能推荐最早的、最积极的探索者,将‘做最懂你的信息平台,连接人与信息’作为我们的使命。” 人工智能推荐成就了今日头条,而今日头条也让国内互联网和用户对AI有了新的认知。

  在当下移动互联网发展阶段,用户的注意力逐渐碎片化,短平快的短视频成了用户最易接受的内容模式。但是另一方面,互联网内容纷杂,用户很难有效筛选想要的信息。针对用户的不同属性进行匹配,快速推送精准内容。今日头条利用自己庞大的用户优势,依托数据挖掘和个性化算法,第一时间接解决了这个问题,从而引发了用户、内容、时长等连锁反应。这也是腾讯360等各大平台紧跟其后的原因之一。

  当用户使用微博、QQ等社交账号登陆今日头条时,平台能在5秒钟内通过算法解读使用者的兴趣DNA;用户每次动作后,算法又能在10秒内更新用户模型。这就意味着,用户在平台内看的内容越多,机器就越懂用户,从而进行精准的内容推荐。在算法推动下,截止到

  2017年10月,今日头条加上西瓜视频的日均视频播放量达到30亿,相比2016年9月的10亿,增长200%,这个速度比今日头条客户端的日活跃用户的增长都快。在超过1亿的头条日活跃用户中,平均每个用户每天消费28条短视频,比去年9月增长了86.67%。短视频已经是头条用户最喜爱的内容体裁。

  头条在短视频领域的突飞猛进,各大互联网巨头也赶紧加快了布局。腾讯投资快手和推出“芒种计划”后,近期又复活了微视;阿里一边将土豆网转向短视频领域,一边豪掷20亿进行大鱼计划……可见,短视频行业内风起云涌,资本的角逐、平台的爆发,让这场短视频争夺战愈演愈烈。

  去年头条号大会,张一鸣宣布all in 短视频,并投入10亿补贴。头条这一年的布局和发展,正式逐步建立起来了包括国内国际的整个短视频生态。

  在国内,从2016年开始,头条将其最重要的短视频业务子品牌“头条视频”分离出来,成为一个独立的品牌“西瓜视频”。截至今年5月,西瓜视频DAU已经超过1000万,用户数达到1亿。同年,今日头条孵化出短视频领域的黑马——抖音。抖音以绝对的优势抓住国内一二线城市年轻人的市场,总播放量超过 10 亿,且还在持续高速增长。

  与抖音不同,去年年底推出的火山小视频,用户定位则是三四线城市和农村用户。从一批网红入驻带动粉丝增长,到在农村开发布会,再到赞助《极限挑战3》与《爸爸去哪儿5》 ,火山走的是农村包围城市路线。历史早已证明这条路线是正确的,在短短几个月内,火山的DAU已经突破2千万。相关数据显示,在MAU千万以上级别的主流APP中,火山小视频和抖音短视频分别以107.1%和95.5%的环比增长位列榜单前两位,短视频巨头地位的趋势凸显。

  内涵段子是今日头条旗下一款娱乐分享社区,用户创作段子发布到平台上,吸引其他网民分享、传播、评论内容。相关数据显示,今年7月搞笑类APP排行中,内涵段子以2120.9万月活排名第一,远远拉开与第二名百思不得姐332.2万月活的距离,成为搞笑类APP的巨头。

  一二线城市有抖音,三四线城市和农村有火山,APP方面有用户稳定增长的西瓜,垂直类有月活稳据榜首的内涵段子,内有自带的小视频接口,今日头条在国内各个维度的短视频布局基本已经完成。

  而在国际短视频方面,头条也大举布局。今年以来,今日头条相继推出抖音海外版tik tok、西瓜视频海外版Topbuzz video和火山海外版Hypstar,收购了Flipagram,并将Flipagram 的视频内容应用于头条海外产品。前段时间,头条收购美国音乐短视频APP Musical.ly,这意味着头条短视频的海外市场再跨出了一大步。这一系列动作,巩固了在短视频领域行业第一的效果。

  对于头条来说,整体短视频产业布局,已经不局限于简单的提升用户数量了。在UGC方面,截至今年10月,头条已经拥有超过120万头条号作者,这些作者平均每天发布38万条内容,创造超过42 亿次内容消费。同时,还有美国、巴西、日本、印尼等全球各个国家1亿多作者,为抖音、火山、Musical.ly等提供源源不断的UGC内容。

  从平台布局、作者扶持,到内容生产与传播,目前,头条已经形成了短视频闭环。直到今年10月,头条号平台上每天有35万条PGC短视频内容上传,在火山、抖音、musical.ly、topbuzz video等平台上每天有来自国内外的2000万条UGC短视频内容上传。

  头条短视频的全球布局,意味着今日头条已经着眼于全世界,形成了一个完整的生态圈。而生态背后,头条想要做的事情还有很多。

  张一鸣在参加央视节目时曾说。“头条是有自己的志向的 。”头条的志向是什么?从近两年的布局来看,头条想要的,绝不仅仅是占据用户和内容优势。而是以内容为入口和粘合剂,在现有用户基数和新技术的加持下,最后成为像谷歌那样不设边界的平台。

  内容:“只做平台,不做内容”是张一鸣对今日头条的定位。作为一个信息流产品,今日头条需要用大量优质内容,来延长用户的在线时长,从而让用户有更多的可能性去被动接收广告信息,体现平台的广告价值。

  在短视频领域,今日头条除了引进大IP外,还投资了车视频媒体平台“30 秒懂车”、主打东南亚市场的Vshow 我秀时代和实时社交短视频平台Tiki。同时,为了激励内容创作者生产更多的原创作品,今日头条设立了短视频界的“奥斯卡”——金秒奖,用真金白银和亿级展示资源,来保证短视频的内容产出。

  社交:对于人类社会来说,社交关系是最强的留存。而对今日头条来说,不设边界的平台必然需要社交来连接。视频越短,越是碎片化,对视频的内容完整性要求就越低,视频内容就会更倾向于自我表达和互动。随着生活场景的碎片化,短视频社交逐渐成为未来生活的趋势。因此,今日头条的短视频社交属性也极为明显的。通过算法,将用户标签化,建立内容与人、人与人之间的联系。此外,今日头条的系列视频都采取去中心化的模式,这也是符合社交关系中人与人平起平坐的要求。

  在今年大火的抖音app上,各种好玩的年轻人利用各种各样的BGM,让每个人都能通过自己的创意录制、和抖音自带的超炫酷剪辑技能,拍出看起来酷炫的短视频。各种潮人和玩家能够快速的在这汇集,找到志同道合的人。这种社交效果,远比其他社交平台更加直观和高效。

  收入:张一鸣曾说:“扶持创作者、促使行业生态繁荣,是一种策略,更是一种责任。” 张一鸣和今日头条打造了一个内容生态,头条在实现全球布局之后,更多的关注点,在于如何更好促进内容生产者一起赚钱和发展。目前,今日头条与3700个媒体进行合作。在头条的平台上,媒体为头条提供丰富的内容,而头条则帮助媒体在平台上接入媒体网站原链接,为媒体网站导流。这意味着,头条的超1亿活跃用户都可以被合作伙伴共享。

  贵州省黔东南农村的25岁村民欢子,就抓住了头条号短视频红利,他在头条号发布短视频一年,赚到了超过过去打工8年累计赚的钱。一年前,欢子还是一名商场车库保安,在那之前,他还做过蔬菜搬运工、家具厂学徒、电子厂工人,打工生涯最高月工资3100元。做头条号之后,他专注拍摄农村原生态生活和自然风光,成了一名短视频网红,拥有了60万粉丝,2亿多播放量,年收入50万,这个数字相当于2016年农村居民全年人均可支配收入的50倍。村里人视他为家乡的偶像,苗家的窗户。

  短视频作者为头条的短视频平台生产内容,头条给予的回报更高。优质的内容将会得到头条的首页推荐和广告分成,而对于作者来说,推荐可以促使播放量增高,作者个人收益增大;另一方面,作者数据做大后,还可以为作者本人、团队带来融资的可能。从源头的内容,到让用户留下来并产生强关系的社交产品,再到与合作伙伴共赢,今日头条短视频的每一个动作,都是为形成一个完整的短视频生态做铺垫。

  彼得蒂尔说:“从0到1,通过技术专利、网络效应、规模经济、品牌等形成壁垒,从而开辟一个只属于自己的蓝海市场。”对于5岁的今日头条来说,完成了短视频从0到1还只是一个开始。返回搜狐,查看更多


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