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和诗以歌 激活古典诗词 《经典咏流传》为啥这么

作者:admin 发布于:2018-02-23 03:40 文字:【大】【中】【小】

  在一些人性化细节层面,网易新闻新版本也进行了细致的打磨。素来拥有“跟贴”文化的网易新闻,本次上线了跟贴表情包,让跟贴网友们可以“一言不合就斗图”。

  在用户的“个人中心”页面,也增加了昼夜切换的细节设置,在夜间屏幕显示会呈现暗色,让习惯夜晚刷手机的用户获得更好的体验。

  新石器时代以来,这一地区,有相当独特的文化,而且是长期维持农牧并重的生活方式。这一个地区,也恰是周人和他们的盟友姜姓所在的地区。既然传说中,有周文王和《易经》的关系,我们固然不必认为周文王是《易经》的作者,或者改编者,却也无妨将《易经》的筮卦预言,看做中国西北部发展的预言术。

  今年,网易新闻提出了内容消费升级引领者全新平台战略,本次发布的新版本则从视觉、内容到用户体验,诠释了网易新闻“各有态度”的品牌内核,在给用户提供更具品质和态度的多元化资讯内容道路上又前进一步。

  升级到新版本后,网易新闻客户端的界面升级为极简风格,而象征着“态度”的符号“°”则作为网易新闻品牌视觉化的重要元素,在产品中得以凸显,成为点缀UI界面、指引用户操作的灵动元素。

  一个小小的红色圆环“度”,象征着网易新闻的态度、温度和深度,而作为一个视觉符号,“度”可以延伸至许多的场景和概念,比如“聚焦”的镜头、物体运行的“轨迹”等,承载包容、共鸣、洞见等网易新闻一以贯之的价值主张,成为产品内容品牌表达的标志性符号。

  此次产品UI界面升级秉承“重内容,轻视觉”的宗旨,其视觉的“减法”实则是内容层面的“加法”,通过优化信息元素布局、精简层级结构,可以有效降低用户筛选信息的成本,极大提升用户的浏览体验。网易新闻新版本希望把用户的目光更多集中在优质内容上,因此剔除一切视觉上的冗杂和无效,让内容能更直接无碍地抵达用户,让用户可以通过网易新闻“简单阅世界”。

  这个春节,央视再用一档文化综艺节目《经典咏流传》给观众制造了巨大惊喜,无论是山区教师演唱的《苔》、还是王俊凯演唱的《明日歌》,“诗歌唱出来”,让更多观众感受到中国传统文化无与伦比的魅力。

  在内容分发领域,用户多元化的信息需求让算法推荐成为大势,但在长尾、多元的内容消费需求之外,用户对头部、优质内容的需求依然强烈。作为兼具内容生产和分发能力的平台,网易新闻向来重视对头部、精品内容的输出,为用户提供兼具知识增量和阅读趣味的优质内容。

  在最新版的网易新闻客户端首页,用户不难发现空降至顶部的“搜索框”以及框内实时滚动的热点关键词。将搜索入口强化在首页直接露出,同时实时滚动热点事件,帮助用户一键触达热点新闻,极大提升用户获取信息的效率。后续滚动关键词还将与用户喜好相结合,即用户看到的热点滚动,也是经兴趣匹配后的精准推荐。

  如果说大年三十是春晚霸屏日,那么从初一到初三,则是被央视一套推出的《经典咏流传》霸屏了。《经典咏流传》将古诗词和部分近代诗词配以现代流行音乐,带领观众在一众唱作歌手的演绎中领略诗词之美。

  北京师范大学教授博士生导师康震、中国音乐学院院长王黎光、著名主持人曾宝仪、著名音乐人庾澄庆共同组成鉴赏团,共同为观众解读经典背后的文化内涵。

  节目开播次日,《经典咏流传》就一举拿下了豆瓣9.4的高分,创造了文化节目的最高评分。本真质朴的歌曲《苔》刷爆了朋友圈,这段视频全网播放突破4000万,成为春节期间最热门的一首歌曲,可以与王菲、那英在春晚演唱的《岁月》比肩。当红小鲜肉王俊凯演唱的《明日歌》、实力歌手谭维维的《墨梅》,都给观众留下了深刻印象,《登鹳雀楼》甚至找来了国际化的果敢Duplessy疯马乐队,《经典咏流传》让诗词以音乐为媒,穿越古今,跨越国界,实现了文化交融。

  日前,网易新闻2018全新版本相继在安卓、iOS等各大应用商店上线,本次版本迭代在产品UI视觉层面进行了全面焕新,产品界面呈现简约、整洁的风格,并重磅推出负一屏“言选”频道,将优质、多元的内容进行筛选与呈现,频道内容均来自网易新闻旗下媒体平台“网易号”。此外,在提升信息获取效率方面,新版本也进行诸多升级,如将搜索框“移”至首页顶端,热点信息实时滚动,帮助用户提升信息获取效率,一键即可触达“热闻”。

  清代诗人袁枚的《苔》近300年来一直没有被广泛传播成为热门诗词,节目播出后,通过乡村老师梁俊和贵州山里孩子们“纯净到让人心疼”的演唱,感动了亿万观众,这首诗成为网络热传的话题,一夜之间让人们记住了它。《墨梅》中的“不要人夸颜色好,只留清气满乾坤”,则通过谭维维的“戏歌”演绎成为流行金句。

  “和诗以歌”,是否算为传统诗歌找到了新时代的传播密码?节目制作方央视创造传媒总经理、总编辑过彤接受采访时说:“我们不是在展示品鉴一件件古董,我们要让经典通过我们今人的创造活起来、流行起来。节目嘉宾、北京师范大学教授博士生导师康震接受华商报记者采访时表示:“诗言志,歌永言,古人和诗以歌,造就了一首又一首传唱至今的经典。流行的不一定经典,经典的一定要流行,但是经典怎么样才能流行呢?《经典咏流传》旨在‘再造当下的流行和未来的经典’,将传统文化的传播和传承上升到全民参与的高度。将文学性和音乐性合二为一,在传承的旗帜下,集合一大批优秀的音乐人共同传唱经典诗词,星素结合、老少同台、中外交融。时代在变,潮流在变,但经典文化的‘共同情感’从未改变。当伴着优美的旋律重温这些动人的文字,我们仍能感受到我们的先祖对美好的追求、对生命的感悟。”

  在网易新闻新版本中,用户进入首页后左滑屏幕即可进入新增频道——“言选”,这是网易新闻首次将产品“负一屏”作为优质内容的承载载体,精选来自网易号平台的原创账号,为用户推荐多元、特色的优质内容。

  除了优质的图文、短视频内容外,网易新闻此次版本更新还增设了音频模块“新知”,聚合富含知识增量的音频内容,在内容、音质、垂类等方面做了严格的筛选和控制,让用户在网易新闻不仅能看到更能听到优质多元的内容。

  大年初四,央视新闻再次聚焦临沂雪山彩虹谷景区!春节期间,雪山彩虹谷景区举办了盛大的彩虹谷新春庙会,独具特色的民俗活动受到各地游客的喜爱。这次受到央视重点关注的就是彩虹谷新春庙会上传承中华“非遗”文化精髓,展现传统文化魅力的群狮争霸、南狮踩梅花桩,让游客领略到了浓郁的中国年味!

  文化类、情怀类节目与市场对年轻化、新潮化节目的高需求其实并不矛盾。从《中国诗词大会》开始,央视充分体现了在打造文化综艺上的担当与情怀,并找到了将文化情怀与潮流娱乐相结合的最佳方式。《中国诗词大会》用擂台比拼的方式掀起背诗热潮,这一次的《经典咏流传》则秉承“轻赛制重传承”的原则,让流行歌手用流行的方式演唱诗歌,让“和诗以歌”成为热潮。

  秉承网易新闻“内容严选”战略,“言选”以“一言一行,皆俱甄选”为理念,在产品端为精选内容提供了优质呈现,而网易号作为后方的“内容蓄水池”,则在“特色内容激励计划”等差异化运营之下,为网易新闻源源不断输送着优质、特色、多元的内容,无论是热点跟进、深度解读、还是垂直兴趣、休闲娱乐,“言选”都或将成为网易新闻“各有态度”品牌理念的最好注解。

  中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇评价称:“这档节目最为成功的地方,就是把世界传统文化的传播难题找到了中国式解决的途径,它在潮流时尚和传统文化之间形成了一种会商机制。整档节目将‘再造经典’作为核心要义,让流传千百年的诗词歌赋在音乐旋律中焕发新的生命力,用曾经的盛世文化,拥抱今天的文化盛世。”冷淞表示虽然近几年文化综艺迅猛发展,但是“益智答题”和“朗读诵读”占据了太大比例,市场跟风严重,“《经典咏流传》及时为我们树立了全新的‘文艺美学’标杆,特别是在音乐美学和诗词美学都达到了一个全新的引领高度。” 华商报记者 罗媛媛


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