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Rocket Post Live在印度一年收入可超 12000 美元

作者:admin 发布于:2018-07-07 21:45 文字:【大】【中】【小】

  第三,起点国际(Webnovel)的出海成绩带动网文出海。截至5月底,起点国际已上线万,受此影响,国内多家网络文学平台纷纷出海。

  广告是比较常见的一种变现方式,适合对内容质量要求不高的内容型产品,在积累一定流量后通过出售广告位进行盈利,比如新闻聚合平台UC News在内容详情页放置广告与内容提供方分成等方式。

  Rocket Post Live为本地民众提供优质当地新闻的推送内容界面,朴实无华但满足用户需求

  TopBuzz在2015年8月就上线了,可以说是字节跳动最早的出海产品,比Tik Tok经过更长时间的市场验证。

  TikTok的定位是年轻用户的短视频平台,平台希望用户产生更多关于“时尚”、“舞蹈”、“搞笑”、“才艺”及“技术流”这些标签的内容,通过这个活动能更多刺激这些内容生产,强化平台内容的属性;

  奖励就是每个标签下最受欢迎的短视频,都有机会在3月19日至25日期间登上涩谷最繁忙的十字路口的4块大型广告屏幕。

  注意!我这里指的是产品得到本地KOL认可并不是简单地用钱搞定,钱当然是必要的,但花钱并不能解决所有问题。

  当内容平台在内容生产上积累了大量本地化内容之后,下一步就是怎样将合适的内容匹配给合适的用户。

  需要思考两个问题,一是如何实现内容的冷启动,二是如何进一步促进用户生产更多高质量的内容,即在UGC基础上向PUGC转变。

  他们对于美国用户的小说消费需求了解不够深入,虽然意识到用户对移动化趋势小说阅读的需求,但没有更进一步挖掘。反观Rocket Post Live,从一开始就专注服务于当地民众的新闻消费刚需,因此即使在付费率极差的印度农村依然取得亮眼成绩。

  笔者认为,实现内容冷启动,通过海外网红和明星等KOL资源带动内容生产是比较快速可行的方法。

  随着印度智能手机普及,刺激了用户对新闻内容的需求,这也是很多中国新闻聚合类产品出海印度的背景。

  海外互联网环境与中国千差万别,很多模式不能生搬硬套,因此结合当地现状进行内容变现模式的适配是必要的。

  当我们复盘这个案例,可以看出Great Jones Street之死直接原因是没有形成足够规模的付费用户群,导致入不敷出。

  Rocket Post Live 的创始人叫 Shivendra Gaur,整个创业团队加上他自己共6个人。他们每天会通过 WhatsApp 的 Broadcast 推送「新闻摘要」,每晚 8 点,他们还会推送时长为 8 分钟的视频,内容是当天重要新闻的合集。

  国外的网红除了钱,比较看重合作是否符合其调性,是否认同你的产品,他们不会做出伤害粉丝的行为。因此,在合作中要具备耐心、恒心和同理心,让他们了解产品,尊重不同文化,展现出合作的诚意。

  这些方法出现面临的共同场景是,当产品实现内容启动并有了一定的用户基础后,需要解决用户没有了内容创作的新鲜感之后,怎样持续激励其生产更多更好优质内容的问题。

  第一,相比国内的用户,海外的用户往往更加乐于与开发者沟通,他们愿意将自己体验产品的感受与质疑写进邮件反馈给开发者。因此,用户的这种特性更有利于中国的开发者深挖本地市场,服务并培养好自己的第一批忠实粉丝,立足市场并扩散影响力。

  由于创始人在小说领域有一定的人脉,因此在作品和作者的积累有优势。Great Jones Street没有采用UGC的方式,因为她们不想为了作品数量而牺牲作品质量,并且在高质量作品的获取速度上快于市场上的竞争对手;

  算法推荐的弊端不仅影响用户端,也会对内容生产者产生不好影响。笔者曾参与多个出海新闻聚合产品的自媒体计划,在多个平台注册自媒体号并发布同样的内容,其中就包括TopBuzz。

  比如起点国际(Webnovel)立足VIP付费阅读制度成功经验,也为海外读者量身打造符合当地的付费阅读模式。

  这样的曝光机会对日本的TikTok用户极具吸引力,因此很多用户都积极参与。根据日本媒体报道,截止3月9日,5个标签下面的短视频投稿已经超过6万,观看数也超过3亿。

  登上当地最大广告屏幕的曝光奖励,其实是利用人性的虚荣心来驱动用户生产更多内容,另外日本社会是个“抱团”现象明显的国家,容易受从众心理影响,利用这种特性达到促使用户生产更多内容的目的;

  按照内容生产方的不同,可分为用户原创内容(UGC)与专业生产内容(PGC),后来随着对UGC内容质量的把控,又产生了专业指导下的UGC内容(PUGC)。

  也正是因为这个因素,TopBuzz直到现在都没有获得美国主流媒体的认可,限制其进一步发展。

  虽然Tik Tok花费超过数亿投放预算,但其在日本流行更多是因为在KOL和达人引入的成功。

  而TopBuzz对算法推荐依赖过多的方式使得像新手用户等部分用户的优质内容得不到算法的推荐,不利于激励用户在TopBuzz持续产出内容。

  内容型产品由于其文化壁垒,对中国互联网企业来说更是困难,然而通过以上本土创业者的成败对比,我们可以得到几点内容变现的启发。

  对于很多中国内容型产品出海来说,技术与资金是优势,在确定内容策略后通过资金获得更多头部的内容,通过技术更好地满足用户个性化内容需求是取得成功的关键。

  因为这些KOL是当地文化的代表,拥有粉丝基础以及内容渠道。某种程度上说,能够努力得到本地KOL的认可,能够初步说明产品具备成功的可能性。

  原本打算低调结婚的朱孝天,却被网友爆出结婚领照消息,经纪人表示“他吓到了,甚至有点惊愕”,小俩口到曼谷,并非外传的度蜜月,仅是旅行,如果是度蜜月的话不会那么简单,在台宴客的时间,会在今年挑一个好日子举行。另外,1月刚从北京电影学院毕业的他,接下来会组乐团发片、当导演、拍戏,全面复出。

  2016年被称为“内容创业”元年,随着今日头条在国内的成功,很多出海的中国公司,纷纷将头条这种新闻聚合模式搬到海外。

  加上随着海外移动互联网发展,用户可以选择的文化娱乐产品丰富多样,从新闻聚合产品到网络文学、从直播到短视频等,无论是在欧美日发达地区,还是在新兴的印度东南亚等国家,中国互联网企业不仅面临其他出海产品的竞争,还要与本地或国际巨头争夺用户时间。

  一般来说是APP的Banner位置展示。什么?Banner位置还不够,那就让我们上曝光量最大的广告屏幕。为了有机会上广告屏幕展示,用户会产出更多优质内容,同时获得更多粉丝和朋友。

  但现在制约TopBuzz进一步发展恰恰是它们的智能算法推荐,在Google Play上用户的负面评论,很多都是批评TopBuzz上面泛滥的假新闻,而现在美国民众对假新闻依旧十分敏感。

  Great Jones Street之死多少让人有些意外,但是一手好牌打烂的人比比皆是,根本原因是没有抓住并满足用户需求。

  对于依靠售卖高质量内容的内容型产品来说,付费阅读则是盈利的主要方式,像起点国际(Webnovel)等网文平台。从两者内容变现要点上看,前者靠“数量”,后者求“质量”。

  文字阅读类产品主要是小说类产品,比如阅文集团的起点国际(Webnovel),还有深受海外年轻用户欢迎的对话式小说代表Hooked等。资讯类产品比如今日头条海外版TopBuzz、UC头条海外版UC News等。

  我们可以从Tik Tok在日本市场的成功得到启示,相比大部分中国出海者首选的印度和东南亚,日本市场由于种种因素对中国企业来说更困难,因此Tik Tok成功很有借鉴价值。

  我们还是从抖音海外版Tik Tok的成功得到启示。与国内的抖音一样,Tik Tok也是采用算法推荐的分发模式,其在日本的成功很大部分原因也归功于它的算法推荐模式。

  内容型产品出海的难点在于需要了解当地用户的内容消费习惯、熟悉当地文化等,这对于不了解国外文化环境的中国互联网公司来说是个挑战。

  怎样解决这个问题?让我们先把目光转向印度市场,或许我们可以从Rocket Post Live之兴中得到答案。

  在今年2月16日至3月9日期间,TikTok日本运营团队举行“TikToker挑战赛”,鼓励用户在“时尚”、“舞蹈”、“搞笑”、“才艺”及“技术流”这几个标签下发布视频。

  算法推荐本质上就是通过标签做用户和内容的匹配,采用这种方法,可以很好地解决海外各国的文化差异对内容分发的影响。北京赛车合作:

  能否引导提高内容生产者持续产出高质量内容是决定一款内容型产品成败的关键,限于篇幅,我将在后续文章中展开说明。

  全明星探、长春国贸、娱乐圈社长、Go硬工作室、星扒皮、明星那些事儿、愚公愚乐

  近年来,铸味铸铁锅品牌持有人庞耀勇庞师傅多次到国外交流学习,对欧美、日本等发达国家铸造技术深入研究,发现很多精美、经典的铸造产品,其工艺原型是广东佛山的红模铸造。2017年庞师傅先后组建工艺恢复团队、收集整理红模铸造工艺式料、拜访铸造老匠人和行业老专家,成功恢复红模铸造工艺,庞师傅成为非遗工艺红模铸造法唯一传承人。

  从昨日起,Facebook 给受 Cambridge Analytica 公司数据泄露的 8700 万用户发送相关提醒。Facebook 表示,此次数据泄露用户中超过 7000 万用户来自美国,超过 100 万的用户来自菲律宾、印度尼西亚和英国等国家。

  第二,海外市场的应用发布渠道相对单一、规则比国内的应用市场更加透明,能够为中国出海的互联网公司,特别是创业公司提供相对健康的竞争环境。因此,出海企业可以更加专注于满足本地用户的需求本身,打磨好产品并快速迭代,从而由点及面占领市场。

  “在推广时,今日头条这样的厂商往往会提供一个安装包,而在此过程中,安装包究竟去了哪里,厂商其实是很难控制的。一方面广告联盟的渠道类似于经销商的模式,上层有大的流量主,在此之下还有小的流量主,所以即使是联盟本身,也很难监测到安装包的去向。另一方面,厂商以及渠道考察的只是链接点击量和安装量,为了达成考核,内部人员或许会选择不合规的途经。”李铁军认为,综上所述,基于渠道模式的特殊性,管理难度大,一定程度上造成了流量劫持频发。

  这场仗打下来,今日头条并没有很大的便宜可占。从商业利益上考虑,旗下有今日头条和抖音两大产品的字节跳动公司,不应该与腾讯闹到这般田地。众所周知坐拥社交流量王座的腾讯能够为内容平台“输血”,从此前微信朋友圈、群组、自媒体公众号对今日头条的引流明显就能看出。

  经过多次内容发布的验证,我发现同样的内容在TopBuzz基本得不到阅读和评论,其他平台因为有人工优质内容的推荐机制,新手用户也能得到曝光的机会。

  此次,继百度今日头条被约谈后UC头条被约谈,传递出来的信号非常明确:网事关经济社会发展、数亿网友生活环境,容不得半点污染。依托、发展互联网,势必要先将消极的、负面的、病态的网络污染逐一清理。

  除了常见的按章付费模式,在付费率较差的地区,比如印度等,通过观看广告解锁付费阅读章节模式以及Wait or Pay模式(即在更新后第一时间观看则需付费),不仅能够满足用户需求,产品也能找到合适的变相模式。

  比如,印度市场整个互联网环境还不成熟,除了精神激励,还需要实在的物质金钱奖励,这也是像UC News等平台推出自媒体激励计划的原因。

  Rocket Post Live在印度一年收入可超 12000 美元,已经达到发达国家的人均收入水平了。要知道,印度市场目前的付费率和付费水平是非常差的,能够在内容变现上获得这样的成绩实属不易。

  但是,以上手段都是精神层面的激励,中国互联网企业在出海过程中,面对不同的市场,应该根据实际情况与用户的需求采用不同方式。

  拿下拥有400万Twitter粉丝的艺人Kinoshita Yukina(木下优树菜)是一个重要标志,之后像常年霸榜日本Oricon公信榜前三的女子偶像团体E-Girls等其他艺人开始成为Tik Tok用户,这些明星用户不仅自带粉丝,带来大量的年轻种子用户,而且带来更多明星用户,促进内容生产的良性循环。

  2018年是中国互联网出海的新阶段,我们可以从3个出海产品的动态看出一些新趋势。

  海外用户对内容的需求是中国互联网企业出海的机会,笔者认为,出海者要结合具体的出海国家从内容型产品底层逻辑即内容生产——内容分发——内容消费(变现)进行思考,快速试错和迭代,相信2018年会有更多成功的出海内容型产品出现。

  新浪娱乐讯 据香港媒体报道,45岁郑嘉颖追女向来小心,可惜元旦夜场吻女百密一疏,被媒体曝光,恋情迅速“见光死”!近日,媒体再曝郑嘉颖暗搭年仅23岁的新一代女神陈凯琳(Grace)!由于前车之鉴,嘉颖重施故技遮遮掩掩,务求只有两个月的“颖琳恋”埋入地底不见天。

  深耕本土市场,研究当地用户需求,围绕培养一批付费用户制定运营推广策略非常重要,特别是针对海外市场。

  内容生产的目标是构建一个理想的内容生态,实现内容的冷启动是第一步,可以是通过接入PGC内容积累内容,或通过KOL资源实现内容冷启动。

  在内容变现上,截至2017年中旬,他们成功获取超过11400 名用户,其中付费订阅用户有大约 8000 多人,付费率超过70%,付费用户需支付 1 年 100 卢布(约 1.5 美元)的订阅费用。

  第二,数年前全球用户就破10亿的SHAREit(茄子快传)宣布收购印度南部排名第一的OTT平台FastFilmz,又宣布与Times Music合作,从而获取多种印度方言的视频和歌曲等内容,悄悄开始其工具向内容平台转型升级之路。

  内容型产品变现要根据自身产品特点以及具体面对市场顺势而为,但是可以看到很多企业存在盲目追求用户增长、忽视用户实际需求等误区。

  互联网内容指文字、图片(漫画)、音频和视频。内容型产品就是通过提供文字、漫画、图片、音频、视频等内容服务的产品。

  之后需要通过运营手段引导底层的UGC向中层的PUGC转化,在刺激普通用户生成更多内容同时提高内容的质量。

  以印度市场为例,UC News、News Dog以及被猎豹收购的新闻分发平台News Republic等激烈竞争。

  确定合作方案后需要本地商务人才拿下更多CP方,减少跨文化交流的阻碍。内容接入流程标准化流程化并不断改进,提高内容接入速度。

  创始人Kelly Abbott于2016年创立Great Jones Street这个品牌,Abbott认为现在市面上没有一个真正意义上的“小说爱好者之家”,就像Spotify之于音乐爱好者,Netflix之于狂热追剧粉丝。

  因此,Abbott很有自信对外宣称Great Jones Street拥有线上最大的高质量小说内容库。此外,Great Jones Street与海外流行的新兴内容发布平台Medium达成合作伙伴关系,通过Medium这个高质量平台加速内容的分发。

  虽然在2017年Google Play 最佳应用评选中,TopBuzz与TopBuzz Video两款应用,分别获得巴西年度最受欢迎应用和美国年度最受欢迎应用,初步证明算法推荐模式依旧在海外吃得开。

  内容消费对于用户来说就是消费内容的过程,对于平台来说就是怎样通过内容进行变现的问题。内容型产品变现的方式多种多样,比较典型的是广告和付费阅读两种类型。

  郭德纲这篇文章内容和北京高考作文题目涉及的规矩几乎如出一辙,有网友问:“郭德纲去年就写了这篇高考作文,你给打多少分?”不少网友力挺郭德纲,给他打满分,还称出题老师是郭德纲的粉丝。

  2016年9月20日上午消息,今日头条宣布投资10亿元用以补贴短视频创作,正式加入短视频领域竞争。

  跟国内遇到问题一样,这些新闻聚合类产品同样在印度市场遇到版权争议,很多印度主流媒体禁止它们转载其文章,成为平台发展的阻碍。拓展海外PGC内容不仅能够获得新闻机构授权内容,更通过宣传正版内容树立品牌形象。

  想起曾经刘总遭遇的那些不幸,很是感慨刘总现在脸上自信毫不畏惧的笑容。一个女人活得越来越有风情,越来越自信魅力,就是刘总这样吧。

  不同于UC News或Newsdog等中国出海印度新闻聚合类产品,Rocket Post Live 团队,并没有开发自己的APP,而是通过 WhatsApp,类似印度的微信,开辟了一个频道来传播本地的新闻内容。

  第一,今年第一季度抖音海外版Tik Tok登顶App Store下载榜首。

  在一开始没有确定目标地区和目标用户情况下,可以在全球范围内快速试错,快速确定并聚焦目标市场。

  针对这三种内容生产方式,这里讨论内容型产品出海怎样在海外持续进行内容生产,满足用户需求。

  虽然Great Jones Street拥有不错的内容生产和分发资源并且雄心壮志,主流的小说类型都做,然而恰恰是“大而全”的内容策略分散了他们的精力,没能形成一个有特色的平台,这在以主打特色的海外小说产品竞争中是大忌。

  因此,我认为内容分发除了依靠算法推荐,还需要人工推荐进行干涉,不仅能够把控内容质量,减少类似假新闻等劣质内容泛滥,而且能够通过对高质量文章的筛选和人工推荐,给予新手等内容生产者更多机会,以弥补算法推荐的不足。

  第三类是视频与直播类产品,包括视频产品和直播产品。其中视频产品又分为长视频和短视频。长视频比如国内的优酷、爱奇艺、腾讯视频,短视频比如火遍国内外的抖音及其海外版Tik Tok。

  以上3个出海产品的动态看似无关,但都反映中国内容型产品出海动作频频,移动出海产品进入内容型产品主导的新阶段,有些已经取得阶段性成果,有些还在努力探索出路。

  北京市网信办指出,2017年6月1日实施的《中华人民共和国网络安全法》规定:任何个人和组织不得利用网络从事侵害他人名誉、隐私、知识产权和其他合法权益等活动,网络运营者应当加强对其用户发布的信息的管理,发现法律、行政法规禁止发布或者传输的信息的,应当立即停止传输该信息,采取消除等处置措施,防止信息扩散,保存有关记录,并向有关主管部门报告。

  周国平曾经这样说过:狂妄的人自称命运的主人,谦卑的人甘做命运的奴隶。除此之外还有一种人,他追逐命运,但不强求;接受命运,但不胆怯。走运时,他会揶揄自己的好运;倒运时,他又会调侃自己的厄运。他不低估命运的力量,也不高估命运的价值。他只是做命运的朋友罢了。

  曝光奖励其实是比较常见的一种运营手段,通过“TikToker挑战赛”可以达到以下三个目的:

  因为当用户在内容平台生产内容没有得到关注,慢慢会失去创作的热情和积极性,这时候就需要利用这些方法,来满足用户的虚荣心和荣誉感,从而激励其持续生产内容。

  这个问题会随着平台内容的增多和用户增长后变得越来越迫切,因为这时候平台内容普遍会出现同质化冗长的弊病,用户会渐渐失去耐心和兴趣。

  对于内容型产品来说,根据其平台的定位,在内容生产方式上会有所侧重,但对于大部分内容平台来说,理想的内容生产模型应是以大众化的UGC为底层,专业指导下的UGC,即PUGC为中层,高质量内容的PGC为顶层。

  对于中国内容型产品出海互联网企业来说,要培养并形成足够规模的付费用户群是存活和盈利关键。

  笔者经历过两款内容型出海产品,我认为内容型产品底层逻辑是内容生产——内容分发——内容消费(变现),打造一款成功的出海产品需要从这三个环节进行思考。

  用户来到一个平台生产内容,是希望自己的才华得到更多人的认可。在信息爆炸的时代,怎样让优质内容得到更多曝光机会呢?

  对于全新的会火来说,广告收益是现实中的另一大挑战。依赖于关八庞大的粉丝数量,“赞助商买关八的广告,其实就是买的流量。”马睿很清楚地认识这一点,流量是变现的根本。

  第四类是音乐类和音频类产品。音乐类产品比如国内的QQ音乐、网易云音乐等;音频类产品比如喜马拉雅等。

  下次为了吸引更多粉丝,用户会产出更多优质内容,而粉丝多了,用户就会留下来生产更多高质量内容的机率就更大了,形成良性循环。

  内容生产主要解决内容来源的问题,怎样持续为用户提供内容满足需求。内容是内容型产品安身立命的根本,怎样强调它的重要性都不为过。

  第二类是图片与漫画内容产品。比如像国内快看漫画这样的漫画类产品,国外的Tapas等产品。

  虽然Great Jones Street在内容生产和内容分发取得成绩,而且创始人在筹集资金、培养团队和吸引原创作者上做得不错,但在变现上做得不好,没有获得足够的订阅用户,用户订阅费用收入连最基本的运营支出都支撑不了,导致项目失败,创始人宣布于2017年12月31号下架APP。

  又到了每天一大早就要暴露年龄的时间!曾经记忆中的ta们,现在长什么样了呢,在做什么呢?好久不见,你们还好吗?《爱情公寓》算的上是橘子君的一个青春和回忆,从09年开播一直追,剧中的每一个人都是那么鲜明,陪伴着我们一路走来。剧中的关谷神奇是“爱情公寓”里的大宅男,他性格要强,但又有些大男子主义,在事业遇

  无论是抖音海外版Tik Tok,还是今日头条海外版TopBuzz,都贯彻落实字节跳动的推荐算法模式。是不是算法推荐就能解决内容分发所有的问题呢?

  他山之石,可以攻玉。下面我将通过分析对比两款小众的海外产品,分析内容型产品变现的正确姿势。

  海外用户在起点国际(Webnovel)看网文可通过观看广告解锁付费阅读章节模式

  而Rocket Post Live只有6个的小团队,资源非常有限,但正是基于对当地用户需求的了解,发挥对本土新闻熟悉的特长,做好满足当地人的高质量新闻才能成功。

  秉承向读者推荐最好的小说和最好的作者信念,Abbott立志要把Great Jones Street打造成小说界的Netflix。

  据微博公告称,此举是为了加强用户账号管理,采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。

  Vizza的邀请函一套十张,这十张邀请函的背面均被设计成不同的国家签证式样,正面为十个国家代表性美景,内置防伪芯片,可做抽奖用,十张邀请函随机发送。内容提到“你收到的不是一张普通的邀请函,还有可能是两张国际往返机票”。

  突尼斯总理埃西德说,在遇难者中包括意大利人,西班牙人,波兰人和德国人。1名突尼斯人和1名警察丧生。

  首先,分析并把握CP(内容提供方)需求,通过双赢的利益分成方案获取内容。

  但此举并未逃过网友的攻击,当年《加油!好男儿》的“倾城四少”乔任梁、李易峰、井柏然和付辛博的情谊被摆再度上台面。乔任梁曾直接在微博上喊话井柏然,希望“倾城四少”再聚,最终井柏然没出席。

  2)内容分发是连接内容与用户的中间环节,除了要解决用户端怎样将合适的内容呈现给合适的海外用户的问题,还需要考虑内容分发方式对内容生产者影响。

  创作者是内容生产的关键,在处理与作者的关系上,她们不仅通过自家平台连接作者和读者,更积极让作者参与他们的事业,让作者感受到充分的尊重和信任,不断增加作者数量。

  以新闻聚合类产品为例,平台需要PGC内容,CP方需要流量和收益,通过制定合适的分成比例与CP方分享广告收益就成为一个方式。

  Great Jones Street是美国一款向用户提供短篇小说的阅读产品,题材覆盖情爱、惊悚和冒险等。

  无论是工具型产品转内容型平台,还是网文、短视频等内容型产品出海,都需要思考怎样才能走出一条适合自己的本地化之路。


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